Впродовж кількох тижнів в ефірі ОДТРК демонструвалися сюжети про хворих дітей, фахівці розповідали про проблеми дитячого відділення онкогематології і обласного протитуберкульозного диспансеру. Також біля храму святителя Луки Кримського розгорнувся імпровізований телевізійний майданчик, на якому кожен у прямому ефірі міг приєднатися до заходу і зробити свій доброчинний внесок.

Загалом у благодійному проекті «Любовь милосердствує» взяли участь представники влади, народні депутати, лікарі, волонтери, творча інтелігенція. По його завершенню було зібрано понад мільйон гривень, а також 1600 людей здали кров для пацієнтів відділення онкогематології.